АЦ ВЦИОМ: Чаще люди выбирают лекарства, ориентируясь на советы врача и бренд

Лишь 8–9% опрошенных назвали ключевым фактором выбора лекарственную форму и действующее вещество. Для пациента это означает конкретный правовой и клинический риск: приоритет бренда над МНН снижает контроль над схемой лечения и увеличивает вероятность дублирования препаратов при параллельных назначениях.

Распределение стратегий выбора

Опрос ВЦИОМ зафиксировал, что в среднем 78% покупателей средств от боли в горле используют препараты трёх марок. Выбор по совету специалиста преобладает, но доли брендовой привычки и личного опыта в сумме сопоставимы с долей профессиональных рекомендаций. Эксперт АЦ ВЦИОМ Антон Ванюшкин в комментарии «Российской газете» охарактеризовал сегмент как двойственный: сочетание FMCG-логики и фармацевтического статуса товара расщепляет потребительское поведение между доверием к врачу и автономным решением по цене, упаковке или узнаваемости.

Правовые и клинические последствия приоритета бренда

С точки зрения доказательной медицины и регуляторного поля выбор препарата исключительно по торговому наименованию создаёт ряд документируемых рисков:

• Подмена МНН. Разные бренды могут содержать одно и то же действующее вещество в разных дозировках. Приём двух «разных» средств от боли в горле по сути удваивает дозу.
• Отсутствие записи в медицинской документации. Если пациент приобретает препарат по совету фармацевта, без назначения врача, в первичной документации клиники назначение отсутствует — это усложняет разбор нежелательных реакций и коррекцию терапии.
• Нарушение преемственности лечения. Переход с бренда на бренд без согласования со схемой лечения нарушает протокол ведения пациента, особенно при сопутствующих заболеваниях и приёме системных средств.
• Ограниченная рекламация. Претензия по побочному эффекту предъявляется к производителю конкретного торгового наименования; если выбор был сделан без учёта МНН, доказательная база по взаимодействиям с другими назначениями сужается.

Что фиксировать и проверять

Чек-лист действий при покупке препарата от боли в горле — и любого безрецептурного средства — с позиции защиты интересов пациента:

1. Запросить у врача или фармацевта МНН действующего вещества, а не только торговое наименование.

2. Проверить по МНН наличие противопоказаний и взаимодействий с текущей схемой лечения.

3. Зафиксировать в карте или дневнике приёма торговое наименование, производителя, серию и дату приобретения.

4. При назначении препарата врачом — убедиться, что запись внесена в медицинскую документацию клиники с указанием МНН.

5. При самостоятельной покупке — сохранять кассовый и товарный чек как доказательную базу на случай нежелательной реакции.

6. При появлении побочных эффектов — направлять извещение в Росздравнадзор и фиксировать ответ клиники или аптеки.

Опрос ВЦИОМ фиксирует сложившуюся картину, а не норматив. Контроль над качеством лечения остаётся за пациентом и его врачом: выбор по МНН, фиксация назначений в документации и проверка взаимодействий — минимальный набор действий, снижающий риск приобретения дублирующих препаратов и неконтролируемых побочных эффектов.